就算“Google返华”成真了，恐难掀起多大风浪

　　印象中每过一段时间，就会冒出来“Google返华”的消息。8月2日，这一幕再度上演，有消息称，Google计划在国内推出符合中国法律规定的搜索引擎。消息甫出，又是一大帮媒体纷纷转载和评议，真是有点让人哭笑不得了。因为，Google返回中国的事儿基本上成“月经贴”了，一段时间就会死灰复燃，被彻底玩成了互联网上的段子。

　　果然，这则消息的温度还没过一天时间，就被当众啪啪打脸了。相关部门回应，有关Google或重返中国的传闻并不属实。而面对这样的消息，吃瓜群众们完全可以置之不理，再退一步讲，就算Google真回中国了，时隔8年了，中国市场早已经发生了翻天覆地的变化，恐怕也很难掀起多大的风浪。

　　狼来了式的营销炒作可休矣

　　其实，Google返华更像是图腾一样的存在，只是很多意淫人士心里的期待，看起来很美罢了。我们只要打开搜索引擎检索一下就能看到，类似“狼来了”的消息和话题讨论相当“常态”，动不动就有人喊一嗓子，既有“自欺欺人”的成分在，同时又脱不开营销炒作的嫌疑。

　　今天这个消息来自于海外媒体，据Intercept报道称，Google计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎，来源是一份Google的内部文件以及相关知情人士。据称，Google团队开发了一个订制版的安卓app，有两个分别名为“Maotai”和“Longfei”的版本，最终版本会在6个月后上线。

　　乍一看，貌似说得有鼻子有眼，很像一回事，对于不明真相的吃瓜群众来说，很容易引发联想。但实际上对这个领域稍微熟悉的圈内人来说，早已经见怪不怪了，心里估计连一丝涟漪都不会泛起来。

　　我们这里可以简单罗列一下：

　　去年9月，有外媒报道，Google Play 应用商店在国内部分地区已经能够打开，Google Play 重返中国在即。同样是去年2月，来自外媒 The Information 的消息称，网易或与Google成立合资公司，运营 Google Play 的中国版平台，一时间引发热议，但是双方对此都保持沉默，没有任何回应。

　　更早前的2016年，某位企业高层在接受媒体采访时还认为，那一年，Google肯定会回到中国市场。他们的逻辑是，中国是全球最大的市场，却和Google服务没有关系，这是不可思议的。而Google高层也曾经暗示，没有中国市场的跨国企业是不完整的。

　　除了各式渠道放出来的烟雾弹外，媒体们更是热衷于炒作这些小道消息。打开搜索引擎检索“谷歌，回归中国”的关键词，就能看到一大波的标题，比如《为了曲线回归中国市场，谷歌推出了微信小游戏》、《谷歌5.5亿美元投资京东，被指借道回归中国》、《听到这个消息，你还盼望谷歌回归中国?》，一大批蹭话题的文章，这些捕风捉影的消息只是媒体加的戏而已。

　　于是，这些因素交织在一起，让”Google返华“的消息此起彼伏。只不过，一次次被证实只是传言。归根结底，人们只是忘不了2010年Google退出中国搜索引擎市场那段历史罢了。

　　两个方面得出结论：这是道伪命题!

　　其实，稍微动动脑子便能发现，“Google返华”是一个彻头彻尾的伪命题，为什么这么说呢?有两个方面的理由：

　　一是就算Google这只狼真的来了，恐怕也翻不起多大的浪花。谈到Google返华，很多人习惯穿越到8年前的搜索引擎市场，去重温那时谷歌的伟大。但如今，中国搜索引擎市场早已经格局确立，哪怕是搜狗、360等搜索同行，也没有兴趣继续围绕着搜索份额的数字打嘴仗，因为没有意义了。同理，对于这样一个终局的市场，Google搜索真的回归中国了，也无力回天，改变了不了局面。

　　此外，经过了8年时间的砥砺，搜索引擎在应用模式和服务形态上，已经经过了数个版本的迭代升级，从8年前的搜索信息、新闻进化成了集信息流、生活服务的一站式平台，俨然是一个庞大的生态系统。而且这个生态体越来越体现出了本地化、AI化、应用纵深化的趋势。试想，中间断层了8年的外来和尚Google，能补上这堂课吗?想想就知道不可能。

　　一些专业机构也给出了判断。德意志银行分析师Lloyd Walmsley发表了观点，他对Google搜索返华持怀疑态度，因为百度已经建立起了高质的内容，构建了上下游打通的服务生态，这是难以复制的;Morgan Stanley给出了同样的结论：即使Google回归中国了，对中国搜索引擎市场的影响非常有限，没有本地化数据的积累，无米之炊是没有胜算的。

　　二是很多人可能忽视了一个细节，天天喊着Google来中国，其实，除了搜索引擎业务没在国内开通外，Google的声音一直在中国市场上若隐若现。某种程度上讲，Google自2017年就已经加大了中国市场的投入，并在AI技术、云服务、广告服务等领域暗流涌动。只不过因为经营惨淡，没引发更多人的注意罢了。

　　这也印证了一点，Google的伟大只不过停留在人们心里而已，实际上并没有那么可怕。

　　拿人工智能来说，2017年是Google AI在中国的落地年，相信很多人对“柯洁和AlphaGo的人机大战终极版”有深刻印象，刷了一波满满的存在感;8月，Google AI引擎TensorFlow中国站正式启动;12月份，Google在上海召开的中国开发者大会上宣布在中国成立人工智能中心，该中心由全球知名AI科学家李飞飞和 Google Cloud 研发负责人李佳博士共同领导，尤其是斯坦福大学终身教授、Google云首席科学家李飞飞李飞飞的到来，引发了一系列的炒作和贴标签的运动;今年7月，一款“猜画小歌”的小游戏火了，同样打着Google AI的旗号。是不是发现，Google越来越会营销了?

　　但如果真从技术和市场地位上衡量的话，在机器学习、深度神经网络学习、自动驾驶等人工智能技术方面，以及作为数字经济基础设施的云计算领域，Google在中国市场折腾了一年多，基本上毫无建树，落地应用更是寥寥无几，反而更像是一个处处给自己加戏表演的小丑，博得用户们的眼球罢了。

　　况且，在人工智能领域，百度、腾讯、科大讯飞等AI领头羊，早已不是8年前懵懂的小弟，动辄都砸进去了上百亿元的研发资金，技术能力和实力今非昔比，更在垂直细分的行业应用上可圈可点，这些却是简单的技术移植所不能完成的。

　　而在云服务这个战场上，Google cloud同样表现不理想，地位只能说是打酱油的角色。话说回来，哪怕是全球排名第一的亚马逊AWS，在中国市场不一样被阿里云、腾讯云远远甩开很大距离吗?

　　中美较量让美科技企业难有作为

　　事实上，不仅仅是Google在中国的日子不好过，美国科技、互联网企业中，除了苹果、微软的中国业务说得过去外，大都没有摆脱在中国市场败北的结局，Google、高朋、雅虎、LinkedIn等皆如此。如果拉长20年的周期来看，这样的例子，几乎可以拉出长长的一串名单。

　　背后的原因有很多，之前老生常谈的水土不服、中国市场话语权不大、管理和运营效率低、对本地用户需求不了解等因素，这里就不赘述了。这些是外资企业的通病，是他们做好中国市场的绊脚石，短期内很难解决和改善。

　　即便不考虑这层因素，拿当下的中国市场来说，竞争的门槛已经比几年前高了很多，外资企业的优势已不再，而劣势和短板却越发的明显。美国互联网企业最强的是前沿技术，但中国互联网、科技行业的竞争阶段已经到了“后半场”，前半场的用户争夺战已经结束，与外资企业无缘，后半场会考量参与者对中国生活服务、行业应用、智慧城市等基础设施的改造能力，以及产业链的协同和调动能力，这就更不是谷歌、Facebook的菜了。

　　还有关键的一点，当前，中美两个大国的较量和紧张局面，会是一场持久战。政策趋紧会影响企业在各自市场的开放度，就像美国针对中兴发布禁售令，差点让中兴陨落一样，中国对美国互联网企业保持谨慎的态度，同样合乎情理。而且这是一道天堑，恐怕Google、Facebook等都绕不开。

　　凑巧的是，前两天有消息称，Facebook已经落户中国，还在杭州成立了独资公司，注册资本3000万美元。消息一曝光，蓝色光标、迅游科技、围海股份、中昌数据、安洁科技、中青宝等一大帮的Facebook概念股跟着涨停了。结果没过多久，戏剧性的一幕出现了：《证券日报》查阅“企查查”发现，Facebook在华设立的子公司脸书科技(杭州)公司的状态已悄然变成了“撤销”，在国家企业信用信息公示系统中均查不到该公司。这就有些蹊跷了，很难让人不考虑到当前的中美贸易战的背景。

　　总体来说，每一次Google返华的传言都是一场闹剧，最终都没有兑现，而即便成真了，世易时移，Google如何在中国市场立足，也会是一个难题。所以，那些跟着起哄的群众们可以歇歇了。

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